Sony y TCL han formalizado el memorando de entendimiento de enero, donde TCL tendrá el control del negocio de televisores, proyectores y cine en casa de Sony. La estructura del acuerdo es bastante clara. Sony segregará su negocio de entretenimiento en casa en una filial preparatoria, y después TCL comprará una parte de esa sociedad para crear una nueva empresa conjunta en la que TCL tendrá el 51% y Sony el 49% restante.
Esa nueva compañía heredará prácticamente todo el negocio de entretenimiento doméstico de Sony. No solo hablamos de su marca de televisores BRAVIA, sino también pantallas profesionales BRAVIA, pantallas LED B2B, proyectores y audio para el hogar, entre los que se incluyendo sistemas de cine en casa y componentes de audio.
Ahora los televisores de la compañía japonesa serán fabricados por una compañía china
Y no solo TCL fabricará los nuevos televisores Sony BRAVIA, sino que también se encargará de prácticamente todo. hablamos del desarrollo, diseño, fabricación, ventas, logística y servicio posventa a escala global. Es decir, Sony no está externalizando únicamente la producción: está rediseñando la estructura de todo su negocio de electrónica doméstica de imagen y sonido bajo una sociedad donde no tendrá ni voz ni voto.
El nuevo nombre corporativo previsto será BRAVIA Inc., con sede en Tokio. Operativamente, quedará como filial consolidada de TCL. Aun así, Sony seguirá dentro del proyecto, conservará un 49% de la nueva compañía y mantendrá presencia en la gobernanza. Si bien se queda en minoría, al menos la compañía se queda en el negocio, aunque realmente estos productos, de Sony, únicamente tendrán el nombre.
Como parte del acuerdo, TCL se quedará con el 100% de Sony EMCS Malaysia, la filial que fabrica productos de entretenimiento en casa de Sony. Además, sigue abierta la negociación sobre Shanghai Suoguang Visual Products, otra sociedad ligada a la fabricación. Esto refuerza la lectura de que la operación no es solo societaria o comercial, pues también incluye activos productivos reales, es decir, la capacidad industrial de Sony.
Sony y BRAVIA a nivel de imagen y marca para crear una imagen más premium de TCL
Para el consumidor inexperto, nada cambiará. Verá televisores bajo las marcas de Sony y BRAVIA en las tiendas, aunque podríamos decir que serán televisores renombrados de TCL. Al menos, con esta adquisición, los televisores de TCL se beneficiarán de la tecnología de procesado de imagen y audio de Sony. Mientras que también recurrir a la marca Sony BRAVIA permitiría a TCL aumentar la venta de televisores. Y es que claro, a nivel de imagen, está mucho mejor valorada un Sony BRAVIA que TCL.
TCL aportará sus propios paneles, una enorme producción en masa para una mayor eficiencia de costes, huella industrial y aprovechará su propia cadena de suministro integrada. Es decir, Sony intentará preservar su valor de marca y diferenciación tecnológica, mientras TCL pone el músculo industrial y de costes.
Sony valora el negocio transferido junto con la filial malasia en unos 102.800 millones de yenes de valor empresarial (559 millones de euros). Ahora bien, TCL pagaría en torno a unos 75.400 millones de yenes (410 millones de euros). El importe final se determinará tras los ajustes por deuda neta y capital circulante una vez cerrada la operación.
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